Sony guta (Sony)Ericsson
Kompanija Sony objavila je da je spremna da preuzme 50% deonica kompanije Sony Ericsson Communications u nameri da se poznati brend stavi pod kontrolu japanskog partnera, koji bi se kasnije u potpunosti integrisao u Sony. Kupovinom, koja je na pomolu, Sony bi dobio i pet ključnih patenata koje je “proizvela” kompanija Ericsson. U posed Sony-ja prešlo bi još podosta intelektualne svojine švedske kompanije, čime bi se proizvodni potencijal ionako moćnog Sony-ja dodatno uvećao.
U zamenu, Ericsson će dobiti 1,05 milijardi evra, a obe kompanije će nastaviti sa ulaganjima u dalji razvoj zajedničkih platformi.
Glasine o kupovini širile su se proteklih meseci, ukazivale su na to da Sony Ericsson neće preživeti do kraja godine, što je gotovo izvesno. Ovakav potez je sasvim logičan. Kada je zajednička kompanija formirana 2001. godine, važilo je pravilo da proizvođači mobilnih telefona zaista proizvode mobilne telefone, ili je možda bolje reći “glupe” telefone. Međutim, kako su gospoda iz Švedske i gospoda iz Japana uvidela, do spajanja je moralo neminovno doći, jer bi, u suprotnom, spali na sasvim mali procenat tržišta. Spajanjem su obe strane dobile mogućnost da koriste tehničke prednosti druge kompanije i da sve to upakuju u zanimljivo skandnavsko pakovanje.
Danas, kada nema više “glupih” telefona i kada se 80% prodaje Sony Ericsson-a zasniva na Android telefonima, situacija je drugačija. E, ovde Sony stupa na scenu. Ova kompanija je bila motor razvoja ovog “dual” brenda, tako što je kroz razne sopstvene mreže korisnicima njihovih telefona nudila obilje muzike, filmova, TV programa, igrica, elektrnskih knjiga i sl. I sve to po sasvim razumnoj ceni.
Još je jedan razlog zbog koga se ovaj proizvođač više “nakrivio” ka Sony-ju, nego prema Šveđanima. Razlog leži u činjenici da je zajednička firma do sada koristila Sony-jevu tehnologiju, poput Walkman-a, Cybershot-a, Playstation-a, pa čak i onu koja se krije pod imenom Bravia.
Postavlja se pitanje šta će biti sa brendom. Neosporno je da se za 10 godina ime Sony Ericsson uvuklo u uši miliona ljudi širom sveta, te se slobodno može reći da je to “roba na ceni”. Takođe, činjenica je da je i Sony veliki deo tog imena, posebno zato što je velika verovatnoća da će ime Ericsson brzo otići u zaborav nakon kupovine, a da ćemo mi uskoro imati na tržištu dobre telefone “novog” imena.
