U prethodnom periodu se na svetskim forumima često izražavalo nezadovoljstvo ovom kompanijom i njenim poslednjim proizvodima, „padali su komentari“ da Apple tone bez pokojnog vođe i vizionara Steve Jobs-a za kormilom, ali ovaj svetski gigant se očigledno ne predaje tako lako. Naprotiv, sve ukazuje na to da su bili prilično produktivni i inovativni u prethodnom periodu. Do kraja godine, Apple je u 2013 najavio 8 novih proizvoda, od kojih će najinteresantniji biti novi iPhone, iPad, i iTV.